一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺，名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。

    对于新开办的一个公司，如何为公司起好一个好听又能注册的名字？这个问题应该是公司内部比较难解决的吧！特别是很多公司名字都要达到能注册，并且又有涵义的，这就是比较难的了，常言说得好：“商名叫响，黄金万两。

    那些声名显赫的知名企业和驰名商标都有一个响当当的名字，有的名字远远超出了“万两黄金”的价值，例如“海尔”的品牌价值已经超过百亿美元，而饮誉世界的“可口可乐”则突破千亿美元的大关。企业的名称包括公司名和产品的商标等，是企业的巨大的无形资产。

     一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。

    在商业经营过程中，许多企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。

    起名艺术是人们对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。命名是一门学问，不是所有响亮名称都好。除了结合行业特点外，还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。

企业和产品都需要一个好名字

   给商品取一个好称呼，将为产品的顺利完成营销过程，扩大和占领市场份额起到不小的作用。“Sony”在其高质量产品的保证下，成为高品位的象征，也使得索尼公司成为世人皆知的名牌企业。

   于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传播。

   吉盟珠宝“闪耀”系列产品，也很好的证明了“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播” 的命名原则，“闪耀”是将美好祝愿，商品本质，商品卖点都很好的结合在了一起，这条产品线的成功也在意料之中了。

   品牌名称是品牌的第一张名片，但一个品牌的成功绝非一个品牌命名、一个商标保护能够解决的——品牌塑造是一个系统工程，一个好名字固然重要，却远远不是企业塑造一个品牌的全部

   关于品牌的命名，学术界已有许多品牌专著都有论述，并一再强调它的重要性。品牌名是品牌识别系统中最重要符号。可以说，在品牌形象传播中，品牌名是最核心的内容。

   品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。