对于企业经营者而言，给公司产品起个至关重要的名字是一个很重要的环节，名字起好了，大家喜欢，消费者容易记住，在加上其他生产环节也做好了，产品俏了，那也快成为品牌了，所以所名字也是生产力视为不过。公司取名的推断要从字形、字义、音韵、方位、数理等各方面综合考虑。需要注意的是：公司取名总格要“吉”，其数理五行应与公司、公司、商业的产权所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依据五行数理选取好名，以避凶趋吉，这有助于您事业的成功发达。  

    有人认为，相对于技术设备等设备硬件方面的投入来说，取名似乎无足轻重。可是，市场现实中的无数次教训却告诉我们，命名的科学合理，会使公司的整体投资发挥出极限效益来。

    然而，目前国内不少公司在品牌设计中，却缺乏这种投资意识。至少，在他们的心目中，还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，从而给公司发展带来负面效应。

1、名字是公司的无形资产

    一般说来，公司的名字即不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。即公司或公司的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。    

    具体说来，公司或公司的名字之所以是公司的无形资产，主要表现在以下几点：

1、公司公司的名字是公司参与市场的通行证。

    在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。    

　　名称是公司的依托，没有名字的公司，即不可能成为真正的公司，也无法去赚钱。因此，哪家公司取名好，哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。

2、公司的名称是公司形象的代言人。

公司形象的优劣，对公司的经营活动有着非常重要的影响。

    能够代表公司形象和帮助公司塑造良好形象的因素有很多。比如，公司的产品质量、服务状况、对社会公益事业的关心程度等。除了这些，公司的名称也是其中最重要的因素之一。

    公司的名称好，人们即使只是听说而并没有去过、打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或公司的名称不好，就会上人产生厌恶感和拒绝感。

3、公司的名称是老板身份与公司实力的载体。  

　　在商业活动中，公司或公司的名称代表着老板的身价，体现着公司的实力。

 　　凡是有名气的著名公司的老板，即使其穿着再随便、朴素，但也绝对不会有人小看他们。因为公司或公司的名字本身就可以说明一切，它决定了人们对老板身价和公司实力的评判。

    这是一种提高身价、表明实力的好方法。

    而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。

企业名称与企业文化内含的关系

   取名在商业竞争中具有重要的作用，一个企业的商号一定要有一个好的名称。好名字是企业的一笔巨大财富。好名要具有易记、易懂、上口、国际通行、引起联想和与众不同等特点。

　　可口可乐的成功离不开戈兹达的文化包装策略。原来哥兹达是用哥伦比亚电影公司作为文化包装的媒介进行可口可乐的促销活动。

　　商标内外都积淀和铺垫着文化和包装，以商标为代表的名牌，要靠科技、管理、营销的技巧和艺术，要靠更广泛的吸收各种文化素养，实现民族的、地方的与国际文化的结合，从一个地区、一个国家走向全世界。

　　近年来，许多企业都在出口自己的名牌产品时因商标被他人强注而无奈。抢注商标是一种不分国界的国际现象，有外国抢中国的，也有国内企业相互抢注的，也有中国企业抢注外国企业的。

　　中国许多企业对有关商标保护的法规不了解。按国际惯例，商标要注册后才能生效并受法律保护，即所谓注册在先原则，谁先注册，谁就获得商标的所有权和使用权。如果商标所有者不及时进行商标注册或未申请商标国际注册，抢注者就会乘虚而入

　　企业作为商标所有者，从其商标核准注册之日起，就要时刻注意加强对商标专用权的保护。依据我国现行《商标法》的规定，注册商标所有人应从以下两个方面实行保护注册商标的专用权。

把企业名称和商标名称合二为一，是降低企业成本的简便方法，从而在广告宣传上也可达到一箭双雕的效果。商号、店号也是一种丰富、有趣的民俗文化现象。

　　企业的商号不仅仅是企业的标记和符号，还是企业信誉、实力的载体，企业应看重企业商号的意义。世界十大驰名商标：可口可乐、索尼、奔驰、柯达、雀巢、丰田、麦当劳、迪斯尼、IBM、百事客乐分别为美国、德国、日本少数几个国家所有，上述商标给这些国家带来了巨大的财富和利润。

　　当麦当劳商标向国际市场进军时，这种颇具影响力汉堡包文化由于受到美国中产阶级的支持，代表了一种优势的美国文化，因而也就很容易被其他国家的中产阶级所接受。麦当劳风靡全球的浪潮也向中国市场挺进。北京王府井麦当劳餐厅开业当天，就以交易次数达1。3万次而打破了麦当劳餐厅开业的世界纪录

三、名字是公司财富的“吸盘”

1、公司的名称是公司文化的凝聚物    

　　公司或公司的名称是公司文化中十分重要的一部分。可以说，公司文化的有无和质量的高低，在很大程度上都可以依据其名称来作出判断。

例如，“同仁堂”这个名字，就是一个典型的例证。它不仅可以让顾客产生好感，而且也能使公司的职工产生内聚力，共同生发出“同仁”，“四海之内皆兄弟”的美好感觉。 

2、公司的名称决定公司的知名度和美誉度。

公司知名度的高低、能否获得人们的赞美和称誉，同样取决于起名的好坏。

    例如，一家命名为“花容月貌”的美容院，肯定能够迅速地广为传播，也能获得顾客的赞美和称誉。其知名度和美誉度会迅速提高。

　　一家公司或公司要想提高自己的知名度和美誉度，就得让人家愿意听它的名字并为之传播，还要能让人产生美感，联想到美好的事物。