什么是品牌，我认为就是消费者的记忆。商标形成了一定的影响力，就变成了品牌；到被绝大多数消费者认同，那就是名牌了。而消费者记忆你品牌的多少，就是品牌市场价值的多少。

　　现在我们讲的“品牌”或“字号”，是从取名字开始的，到工商局登记以后就变成了商标。中国从１９０４年开始就有了商标制度，虽然至今已经１００多年了，但我们在计划经济年代基本是没有商标概念的。

　　不是别的，是全新的市场经济打破了它们传承链条中的血缘关系，令这些老字号的发展失去了方向。一个企业只有依靠品牌的魔杖，才能使生产能力得到迅速的增长，并形成不可复制的独特性。

给品牌起名（商标），要牢记商标的本质作用是：区别。切忌攀着他人的名牌给自己的品牌起名。
    给品牌起名（商标）要牢记的原则：合法性、显著性、独创性三者的统一。切忌违反《商标法》第十条、第十一条、第十二条、第十三条的规定。
   《商标法》第十条规定，下列标志不得作为商标使用：
　　（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
　　（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
　　（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
　　（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
　　（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
　　（六）带有民族歧视性的；
　　（七）夸大宣传并带有欺骗性的；
　　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
　　县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、注册商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

　　此外，第十三条规定：就相同或者类似的品牌申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

品牌起名技巧：
 
　　以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了品牌生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对品牌的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对品牌的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。
 
以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破品牌名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。
 　
以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。
 
以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对品牌的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。

根据品牌制作工艺和品牌主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。